Los Fundamentos
Para Los Buscadores: El Título Y Los META-Tags
-- por Legitimate Marketing,
legitmarketing(a)yahoo.com
-- http://www.redtienda.com/newsletter69.htm#1Tu Título y los
META-tags son simplemente líneas de texto
insertadas en el código HTML de cada una de tus
páginas web.
El
Título es una de la piezas más importantes de
información para un buscador. El Título
debería describir exactamente lo que la página
web contiene. Debería contener palabras clave,
sin repeticiones, de los términos por los que
esperas ser encontrado. También debería ser lo
más legible posible. El Título será la primera
cosa que alguien mira en un resultado de
búsqueda.
El
Título no debería ser más largo de 70
caracteres y debería contener palabras y frases
que con precisión describan el contenido de una
página. Trata de colocar los Título-tags por
todo tu sitio y que sean únicos y relevantes.
Cada palabra del Título debería estar contenida
en algún lugar de la página donde se las
utiliza. Las investigaciones también han
demostrado que un fuerte llamado para la acción
normalmente producirá más clicks que una
descripción básica.
El
META-tag es usado para almacenar información
acerca de la página web pero no es en realidad
desplegada en un navegador web. Por ejemplo, los
META-tags proporcionan información tal como qué
aplicación fue usada para crear la página, una
descripción de la página, y palabras clave que
sean relevantes para la página. Muchos
buscadores usan la información almacenada en los
META-tags cuando ellos ubican páginas web.
Así como
lo afirmé antes, la información de los META-tag
no aparece en un navegador web. Sin embargo, si
tu miras la fuente de código de cualquier
página web tu verás el código HTML detrás de
esa página. Para mirar el código, simplemente
anda a cualquier sitio web usando Internet
Explorer y haz un click en "ver" y
luego en "fuente."
NOTA:
Está bien mirar, pero por favor no robes la
fuente de código de alguna persona. Imagínate
cómo te sentirías, si alguien te lo hiciera a
ti.
Por
algún tiempo ahora, los META-tags han sido el
foco de un campo en particular de la
investigación de mercado conocido como
optimización de buscadores, o SEO. A mitad y
fines de los 1990s, los buscadores dependían
mucho de la información de los META-tag para
clasificar correctamente una página web.
Los
Webmasters rápidamente comprendieron el
significado de escribir los META- tags
correctamente, ya que frecuentemente los llevaba
a rangos más altos en los buscadores--y por lo
tanto, más tráfico para sus sitios web.
A medida
que el tráfico de los buscadores alcanzaba mayor
significado en las campañas de marketing en
línea, los SEOs quienes estaban muy bien
preparados en cómo los buscadores perciben un
sitio web aparecieron en escena. Estos SEOs
usaban una variedad de técnicas (legítimas, y
lo contrario) para mejorar los rangos en
buscadores para sus clientes.
En los
últimos años, Sin embargo, los buscadores se
han vuelto mucho menos dependiente en los
META-tags, ya que muchos webmasters engañaron
usando tácticas inapropiadas y palabras clave
para dirigir tanto tráfico sea posible hacia sus
sitios.
Y aunque
no tan importantes como una vez fueron, algunos
buscadores, aún toman los META-tags en
consideración al entregar resultados.
Adicionalmente,
los buscadores se han vuelto más inteligentes,
penalizando sitios web que engañan repitiendo
las mismas palabras clave varias veces con el fin
de obtener un impulso en los buscadores.
No
cometas errores, los engañadores pagan un precio
caro, ciertamente. En lugar de ascender en rango,
los sitios web que engañan en realidad
descienden en rango o, en algunos casos, son
borrados de la base de datos de todos los
buscadores.
Una
palabra de consejo: Dado que los buscadores
están constantemente cambiando sus algoritmos,
no pases mucho tiempo en optimización de
buscadores. Eso sólo debería ser parte de tu
estrategia total de marketing. Es mucho más
importante formar alianzas con negocios similares
al tuyo, e incrementar el número de links hacia
tu sitio.
|
